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  • Presentación Multicanal – Discover (Branded Interactions)

    Risk/Reward

    El libro de Branded Interactions – Discover 1.1 provee un gráfico que permite entender cómo se siente un consumidor con respecto a una marca o producto según su psicología y economía. Esto se ve representado en una tabla que contiene cuatro categorías principales: Carga, Pasión, Entretenimiento y Rutina.

    Imagen 1: Branded Interactions – Discover 1.1 (Pg. 23)

    Eje Vertical: Mide el riesgo (Alto y Bajo). Este no solo se basa en la probabilidad de fallo del producto, sino en el riesgo financiero (costo elevado) o psicológico (miedo a equivocarse)
    Eje Horizontal: Mide la recompensa (Alta y Baja). Se basa en la gratificación emocional, poder adquisitivo o simplemente satisfacción del consumidor con respecto a la compra del producto.

    Análisis de Ralph Lauren

    Riesgo:
    – Costo elevado: Los productos son asociados con una marca de lujo, por lo que puede generar un riesgo financiero significativo en el consumidor.
    – Expectativas Altas: Los consumidores esperan calidad y estatus cuando compran la marca, por lo que comprarla es una decisión muy consciente.
    Recompensa:
    – Reconocimiento de Marca: Poseer productos de la marca brinda una percepción de lujo y exclusividad.
    – Satisfacción Personal: Los consumidores se satisfacen al utilizar productos de una marca icónica y que simboliza riqueza.

    Conclusión: Alto riesgo, alta recompensa

    Análisis de H&M

    Riesgo
    – Inversiones moderadas en colecciones específicas: Algunos productos pueden implicar un costo adicional por la línea a la que pertenece
    – Bajo costo: En la mayoría de casos de fast-fashion la calidad se ve comprometida por el bajo costo. Aunque también hace el producto más accesible.
    Recompensa:
    – Diseños de moda: Los diseños de coleccionista siguen tendencias y son populares.
    – Accesibilidad: El fast fashion ofrece accesibilidad a las últimas tendencias sin sacrificar una gran inversión.

    Conclusión: Está a la mitad. Puede significar tanto bajo/alto riesgo y alta recompensa.

    Deprati

    Riesgo:
    – Costo bajo: Los precios son accesibles pero suele comprometer la calidad del producto.
    Recompensa:
    – Menor satisfacción: La recompensa es más baja en términos de estatus o reconocimiento social, ya que sus productos son percibidos como comunes y no distintivos dentro del mercado.

    Conclusión: Bajo riesgo, baja recompensa

    Gráfica Risk/Reward

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    Análisis de Producto

  • El Sonido del Pacífico: Cómo fusionamos la Marimba Ancestral con el Urban Flow

    Descubre cómo en Pacífico Groove Studios transformamos la herencia rítmica de Esmeraldas en éxitos modernos. Analizamos la fusión de la marimba ancestral con el beat urbano contemporáneo.

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    El latido de la marimba se muda al bloque urbano

    En Pacífico Groove Studios, la música no es solo una secuencia de acordes; es una herencia que se lleva en las venas. Esmeraldas, históricamente conocida como la capital del ritmo en Ecuador, hoy experimenta una revolución sonora en nuestro estudio. No replicamos lo que se hace en Medellín, Miami o Puerto Rico; nosotros exportamos el sonido del Pacífico al mundo.

    Nuestra identidad musical se define en una sola palabra: Fusión. Tomamos la base mística de la marimba, el cununo y el guasá, y los sentamos en la misma mesa con un subbajo de Trap, cajas de Reggaetón y las atmósferas del Afrobeat moderno.

    La anatomía de nuestro sonido: Ancestralidad 2.0

    Para entender la música que sale de nuestras consolas, hay que entender tres pilares fundamentales que aplicamos en cada sesión de producción:

    • El Groove de la Tierra: Reemplazamos o complementamos los típicos hi-hats programados del género urbano con el repique natural del cununo. Esto le da a los tracks una textura orgánica y un «swing» que las librerías digitales comerciales no pueden imitar.
    • La Afinación del Chonta-Pop: La marimba de chonta tiene una afinación única, con una resonancia madera/tierra. En el estudio, digitalizamos y sampleamos instrumentos reales para crear sintetizadores híbridos. El resultado son melodías frescas pero con un alma profundamente esmeraldeña.
    • Voces con Poder Polifónico: Nos inspiramos en los cantos tradicionales de las cantaoras y los arrullos para diseñar los coros y las armonías de los temas urbanos. Esto aporta una fuerza coral y una emotividad que eleva cualquier canción de discoteca a una obra de arte.

    Rompiendo el molde desde Esmeraldas

    La música urbana actual corre el riesgo de sonar siempre igual. Por eso, artistas de todo el país y productores internacionales vuelven la mirada hacia la costa verde de Ecuador. Saben que aquí hay un color, una fiesta y una mística que no se puede fabricar con un plugin de inteligencia artificial.

    Hacemos música para mover los pies en la pista de baile, pero también para inflar el pecho de orgullo. El sonido del Pacífico ya no se queda solo en el festival; ahora domina las plataformas de streaming.